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董事长坐阵!3分钟“秒光”!绿都超级品牌日全网霸屏

证券之星地产 2021-05-02 12:05:24
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(原标题:董事长坐阵!3分钟“秒光”!绿都超级品牌日全网霸屏)

5月1日下午4:00-5:30,“绿都红5月 嘟嘟宠粉节”在房产 BBC完成超级品牌日直播首秀,绿都地产董事长杨张峰、营销总经理成军坐阵,引爆全网狂欢!数据统计显示,直播1.5小时,在线人数50万,董事长首场直播带货6.89亿元,人气热度持续提升。

在直播间,业内首创的绿都精灵家族IP、四大王牌项目以及丰富的福利优惠券,引爆了一场万众瞩目的线上狂欢:100个精灵家族公仔秒光、宇通房车、迪士尼年卡引发网友在线抢购热潮……有“宝藏开发商”美誉的绿都解锁超级品牌日隐藏菜单,进一步打通线上线下销售闭环,以独特的”绿都玩法“在行业和市场掀起一波关注热潮。


业内首创精灵家族IP首发

萌趣形象引爆抢拍热潮

近年来,IP打造成为房企提升品牌形象的重要手段之一,行业内也有不少让人眼前一亮的IP形象。而绿都的与众不同之处在于,此次发布的IP是以“家族”的形式亮相,无论是数量还是内涵,都更具标识度和多元性。

据了解,绿都精灵家族IP包含三名成员:嘟嘟,绿都首席产品官,原型来自于宇通红色双层巴士,代表绿都稳健可靠的产品能力;麦麦,绿都首席亲善官,原型来自于小朋友最喜欢的宇通黄色大鼻子校车,代表绿都温暖贴心的安全感和亲和服务力;泡泡,原型是蓝色的宇通旅行巴士,是精灵家族的萌宠和气氛担当。

绿都地产董事长杨张峰表示,绿都精灵家族IP从形象上就鲜明地代表了绿都与宇通的一脉相承,蕴含着深刻的制造业基因,同时也是绿都在产品力上持续发力的成果兑现。精灵家族公仔萌趣的外表俘获了直播间的一众粉丝,精灵家族公仔一元拍上线后,100只公仔在数秒内被抢光。

值得关注的是,直播活动当天, 绿都首个MAGIC BUS乐园也在洛阳河风雅叙项目正式试运营。这是绿都基于对现代家庭需求以及儿童成长科学的深入研究,提取汽车基因,专门组建研发团队,与知名设计机构innovate合作及国际主创设计师,耗时1年研发出绿都原创IP主题产品。根据定位,MAGIC BUS乐园将成为国内首个原创汽车主题社区儿童乐园。

精灵家族IP和MAGIC BUS乐园,是绿都以产品创新赋能生活的实践成果,体现了绿都在社区打造上的人文关怀,“绿都始终坚守‘以客户为中心’,在产品品质和社区运营方面持续发力”,绿都地产董事长杨张峰强调,绿都希望能为更多家庭创造更有价值的住区体验。


精益制造夯实产品力

绿都花样好礼送钜惠

活动当天,绿都精益制造的代表作品:绿都雅系代表作--苏州苏和雅集、郑州云系红盘青云叙、洛阳河风雅叙、南昌绿都东澜府一一亮相直播间,让全国的网友亲眼见证“绿都制造”的魅力。

这些作品是绿都产品力的直观展现,其中苏和雅集是绿都地产的TOP级产品线,中国十大豪宅产品系雅集系代表作;青云叙则是绿都为城市中坚力量精著的中高端产品线。洛阳一线河景公园大盘-河风雅叙,凭借优质的区位优势、生态景观资源、教育资源等荣膺2020年河南区域十大高端产品,荣登洛阳洛龙区2021年1月-3月销售面积、销售金额双冠王。而南昌绿都东澜府也以卓越的品质,成为当地新晋亲子网红项目。

直播当天,除了分享绿都产品理念之外,绿都地产董事长杨张峰也为大家带来了众多实实在在的福利,包括1天送出100平,共送出100张券的“1元买1平” 超级购房券;5.1万现金红包限时发放;只需要花5.1元,就可以抢拍最高5.1万的安家购房金;限量宇通房车、迪斯尼年卡等超级大奖随机抽取,引发直播间内高潮迭起。

在宇通房车抽取环节,短短几分钟,引发数万人在线互动,将整场直播推向高潮。尤其值得关注的是迪士尼年卡大奖,这是绿都将互动环节与项目巧妙结合的创新尝试,绿都在上海浦东打造的绿都绣云里,距离迪士尼仅有10分钟车程,项目集合住宅、商铺、客栈等多元产品,是上海国际旅游度假区里的食住游新天地,浦东知名的网红打卡地。


创新营销诚意宠粉

总裁天团精彩不断

随着“绿都红五月 嘟嘟宠粉节”五一直播董事长专场的圆满落幕,绿都的精彩仍在继续。在接下来的五一假期期间,绿都地产集团总裁薛荣欣、绿都苏沪事业部总裁、绿都浙江事业部总裁以及绿都洛阳事业部总裁将为大家带来同样震撼的总裁直播接力。而除了总裁直播外,还将一共有41场直播持续释放精彩。

当“在线新经济”已经成为现象级的全行业趋势,绿都抢抓机遇创新营销,将线上直播和线下导流巧妙结合,通过不断积累,把短期营销效果转化成长久的营销力量,打破区域壁垒,有效提高了绿都品牌和项目的曝光量。这有利于绿都加速线上营销体系与线下销售链条建设,逐步打造和实现私域流量池,强化绿都自有渠道建设。

整个“绿都红5月 嘟嘟宠粉节”将持续一个月,活动期间,绿都将进一步打通线上线下销售闭环,以丰富多元的线上线下组合打法,为绿都的品牌和销售提供强劲动能。

据悉,“绿都红五月 嘟嘟宠粉节”后续将成为一项固定的绿都品牌活动,以后每年的5.1-5.9,绿都都会开展“绿都超级品牌日”活动,既为绿都粉丝和客户提供超级福利和优惠,也能帮助绿都打破区域壁垒,提高品牌和项目的曝光量,同时借助线上营销带来的流量和优势,加速线上营销体系与线下销售链条建设,从而为绿都的品牌打造和营销创新提供助力。


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