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提升国产创新品牌知名度 京东众筹推出“京东出众”业务模式

2017-11-07 10:56:06 证券之星综合

7月22日至23日,2017钛媒体T-EDGE科技生活节在上海西岸艺术中心举办。作为此次活动的特别协办方,京东众筹不仅与钛媒体共同策划了一场以“众筹未来生活”为主题的互动体验,向与会嘉宾展示了当前最具代表性的科技生活方式和产品,更在活动现场宣布推出基于消费升级的众筹新业务模式——京东出众。

活动现场,京东金融众筹事业部总经理高征表示当前供应链工厂转型的切入点,集中在供应链直供、内容营销、打造爆品的模式,但因缺乏供应链端资源的升级整合,所以供应链工厂的自有品牌发展之路荆棘遍布。在此背景下,京东出众在行业内首先实施“供应链品牌化”模式,希望能以此真正帮助供应链工厂实现转型,最终涌现出一个又一个的品牌。高征进一步介绍到,京东出众模式实施之后,不仅为用户提供高性价比的品质生活产品,也为曾经众筹成功的创新创业企业提供了品牌提升的新路径。

引领消费升级 京东出众应运而生

伴随着人们生活水平的提高和观念的更新,我国进入了“消费升级”的新阶段,当前的消费者已经从追求大品牌消费,转而倾向于高性价比高品位的务实消费。在这样的背景下,海量标榜品质的商品奔涌而出,大量冗余的信息使得消费者难辨真伪。为解决这一用户痛点,始终致力于为用户提供“与众,不同”品质生活的京东众筹,推出了“京东出众”,旨在联合优秀的供应链工厂,为用户推荐京东众筹检验过的精品好物。

据了解,为最大程度满足消费者对于高品质的需求,京东出众推出的产品全部为此前众筹成功的、供应链工厂自主品牌或者有可控生产线的新兴品牌的精品好物。目前,京东出众类目优先选择轻科技产品范畴内的产品,包括家居,服饰,食品,轻科技等类目领域。科技生活节现场,高征介绍了京东出众首批上线产品:GPD口袋电脑、探路者胸包、V底鞋、OLA智能锁、中国新歌声IP款尤克里里等

扶持自主品牌 京东出众成最强后盾

从表面上看,“京东出众”与常见的ODM(贴牌生产)的模式有些相似,但其实两者之间有着本质的差别。那么,京东出众是如何帮助供应链工厂、创新创业企业快速塑造自身品牌的呢?

据高征介绍,京东出众作为整合方,以“供应链的品牌化”为目标,一方面依托京东众创生态的企业服务能力,既提供品牌商品前端的研发与设计能力,又提供后端的营销与服务;另一方面凭借京东商城资源,直接筛选并触达能生产出高品质产品的供应链工厂。整合后,围绕供应链工厂形成了市场调研、产品设计、品牌包装、运营营销、消费通路等形成的产业链闭环,并以此能够低成本、高效率的打造品牌商品。

不难看出,在京东出众的模式中,供应链工厂不再是其它品牌的旁观者,而是在为自己的品牌而努力。这种京东出众+新品牌的“Co-branding(品牌联合)”做法,用京东众筹为新品牌、新产品做背书,有效降低新品牌的塑造成本,京东出众模式的提出绝对是对当前供应链工厂打造自有品牌的最强助力。

高征表示,京东出众模式可以真正地帮助供应链工厂实现转型,促进我国民族品牌、中国国家品牌的崛起进程,成为为双创企业在口碑、品牌、渠道、营销推广、运营等方面提供全方位帮助的重要入口。未来,京东出众必将成为京东众筹扶持创新创业企业的重要方式之一。

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