为什么卡萨帝进入品牌红利期？因为没有抄袭

从出生就具有两种基因，即全球化和互联网化的卡萨帝，2018年或迎消费高峰。

作为国际高端家电品牌，只为高端人群服务的卡萨帝从产品迭代升级到引领生活方式，从艺术家电到智能家电，用全球最先进的工业4.0生产线生产出来的产品颠覆的不仅仅是产品形态，更重要的是用创新智造成为增长最快的高端品牌。十年耕耘，卡萨帝这个在国际家电品牌之林尚属年轻的品牌，早早地进入品牌红利期，这代表着一个阶层、一个时代对卡萨帝的认可。

为何卡萨帝能取得领先，甚至可称之为超前的发展结果？因为：没有抄袭。

对中国洗衣机行业甚至中国家电业来说，卡萨帝起到了“开荒”的作用。在此之前，中国家电被国外竞争对手诟病的是缺少原创、缺少核心技术、缺少称之为高端的品牌，“抄袭”，是贴在品牌身上的丑陋标签，难登国际舞台大雅之堂。

是卡萨帝改变了这一切。今年九月，在德国IFA展期间，当卡萨帝以完美技术和设计呈现在消费者面前时，让观者感到震憾的是卡萨帝速度和创新能力。有法国媒体记者表示，如果把卡萨帝的Logo和欧洲知名品牌Logo同时遮掩，让消费者挑选，相信很多人会挑选卡萨帝。

这是卡萨帝用原创技术和原创设计打动消费者的内因。真正的高端不是模仿，而是引领生活方式，成为有爱有温度和人文关怀的品牌，甚至成为别人的模仿对象。对于家电产品而言，工艺、设计甚至技术都可以模仿，但品牌价值，甚至产品本身浸透的文化内涵，是永远无法模仿的，这正是卡萨帝的独特之处。

2017年渐进尾声，经过十余年的洗礼过后，卡萨帝开始进入收获期。可资佐证的是，青岛海尔(600690.SH)披露2017年三季报，高端品牌卡萨帝销售收入同比增长41%。其中卡萨帝洗衣机在1W+市场份额66%，在万元以上洗衣机市场一路领先，超越同价位段17个家电品牌占据第一位置。

从种种迹像表明 ，2018年卡萨帝这三方面最值得期待。

一、进入品牌红利高峰

从2007年卡萨帝诞生的那一刻开始，在品牌成长过程中，强调价值观和发现艺术，要懂得爱和分享，以爱之名、发现生活的卡萨帝就具有浓郁的文化标签。始终追求原创，尊重科技，让高端消费者有强烈的文化归属感。经过十余年的沉积，卡萨帝已经成为高端的代名词。

以卡萨帝双子云裳洗衣机为例，今年9月19日，第10万台下线。这意味着双子云裳已拥有第10万个高端用户。据悉，在愿意购买高端家电的高净值人群中，选择卡萨帝双子云裳的用户就有近6成。同时，卡萨帝双子云裳在分区洗护万元以上双筒份额99%，以绝对优势坐实了其“高端第一”的领先地位。

经过前期的市场引导和培育，卡萨帝系列产品包括冰箱、洗衣机、空调、冰吧等已经牢牢占领了国内高端市场的头把交椅。我们预计，2018年卡萨帝将会进入新的品牌红利期，无论是销量还是品牌认知，有望再创新高。

二、原创科技继续引领行业

以原创为己任的卡萨帝是真正第一款可以让欧美日韩模仿的品牌。他们的创新不仅仅在技术上，更在于成为行业的风向标。

全球第1台读懂衣物的卡萨帝纤见洗衣机打造了物联网洗护模式，首次实现洗衣机、衣物与用户三者之间的智能“对话 ”；双子云裳洗衣机原创一机双筒，打造引领行业的分区洗护方案。

屡次引领行业，卡萨帝一次又一次诠释了高端与原创科技。卡萨帝内部人士表示，目前卡萨帝是中国品牌中增长最快的品牌，其平均单价是合资品牌的一倍，增速目前每年都会翻番。在很多地区，卡萨帝是第一高端品牌。

三、高端用户进入消费峰值

只为高端精英服务的卡萨帝在全球或进入消费峰值。

以苛求和严谨著称的德国，对卡萨帝一番考量后，终于主动伸出了橄榄枝。据了解，2016年时德国最大的高端家电渠道Saturn引进了卡萨帝双子云裳洗衣机，并给予了100家门店中的最佳位置，而且产品售价比当地最高端产品还高出约20%；据统计，今年欧洲家电市场增速明显放缓，同比增长4%-5%，与此相对比卡萨帝冰箱却在一年内实现销量近3倍的增长，法国市场更创下新高，市场份额增长约48.8%。

在过去的一年中，卡萨帝在欧洲市场增长近2倍。种种结果表明，全球高端家电市场从被欧美企业把控转向由卡萨帝独自引领的“单向”局面。

今年9月，在德国IFA期间，能“读懂衣物”的物联网洗衣机——卡萨帝纤见洗衣机凭借其科技创新在IFA期间斩获两项大奖——2017德国红点奖和物联网技术金奖。据了解，这也是卡萨帝洗衣机连续4年蝉联红点奖宝座，成为高端家电行业获此殊荣的“全球唯一”品牌。

卡萨帝在全球拥有14个设计中心、包括麻省理工等在内的28个合作研发机构，遍布全球的研发人员依托于万物互联的大平台，与全球每一个高端用户的多样需求和创新思维建立联系，这样的平台让卡萨帝拥有全球范围内1200万高端用户。

经过十余年的检验，卡萨帝在全球舞台成功塑造出高端名片。无论是原创技术还是原创设计，以高端品牌和高端品质带给消费者完美体验之后，结下来的卡萨帝将会进入收获期。

如果说消费者对家电产品更新换代周期缩短、开始关注高端品牌是消费升级的第一步，那么2018年迈入消费升级的第二步是尊重原创技术的基础上，以消费高端品牌、追求品质为主导，以此实现高端人群的社交功能为高附加值，或将进入消费峰值。而这，将是高端品牌的一道分水岭。