青岛海尔10年运营高端品牌 今已实现全线高端第一

10月30日，青岛海尔披露2017年三季报：高端品牌卡萨帝销售收入同比增长41%，其中冰箱1W+市场份额30%，洗衣机1W+市场份额66%，空调1.6W+市场份额47%，高端冰、洗、空等全线产品实现高端第一。

41%的高增长，源于卡萨帝在品类发明、全球化布局两大层面的持续深化。

品类发明方面，2017年，卡萨帝推出2款1.5万元以上新品冰箱，均为自由嵌入式，在1月、6月分别上市后，实现1.5万元以上突破，同比提升9.3%，而从8月份开始份额持续行业第一。其中全球首创F+自由嵌入式冰箱，完成了继法式、意式冰箱品类后的又一次品类发明。据最新中怡康数据显示，2017年1-9月，卡萨帝整体均价超行业近3倍，1万元以上冰箱市场占比达36.35%，1.5万元以上冰箱市场占比达37.6%，双价位段第一，并整体拉动行业实现11.5%增幅。

洗衣机领域，卡萨帝在1W+价位段推出纤见洗衣机，拉动高端市场持续增长。中怡康数据显示，2017年1-9月卡萨帝洗衣机在1W+市场占比66%。此外，空调市场，卡萨帝1.6万元以上份额占比47%；冰吧酒柜市场，卡萨帝占比57%，均达行业第一。而卡萨帝仍在维持高速增长，除冰、洗、空高端市场均超行业成倍增长外，热水器也实现收入增幅76%，厨电收入增速109%。

全球化布局方面，卡萨帝已进入欧洲、美洲、澳洲、东南亚等主流渠道。其中欧洲市场，卡萨帝意式冰箱高端系列实现同比两倍速增长。而卡萨帝双子云裳洗衣机也相继成为英国C渠道、法国B渠道主推高端产品。据悉，卡萨帝国内售价2万元+的云鼎空调也将于明年出口海外，进一步扩大卡萨帝在海内外市场的高端影响力。