青岛海尔3季报：冷柜份额38.09%背后的3大发力点

10月30日晚，青岛海尔公布了2017年三季报。其中，海尔旗下的冷柜业务板块份额达38.09%，位居行业第一，同时，海尔冷柜的行业首位度达2.31，创下历史新高。

受制造业原材料价格上涨、产能过剩的影响，整个冷柜行业规模持续低迷，上半年行业零售额下滑0.37%，第三季度更是出现了多个品牌零售量呈负增长的情况。而海尔冷柜在平均单价超行业216元的前提下，仍能实现大幅领先，主要源于其在产品、品类、品牌等层面实现了更高维度的全面升级。

产品：迭新产品技术，升级用户储鲜体验

在用户需求全面升级的浪潮下，海尔冷柜进入科技创新和产品迭代的活跃期，整合全球研发和技术资源，研发出全球唯一“有风”冷柜和风冷无霜冷柜，实现深冷速冻以及0结霜，为全球用户提供专业的冷冻保鲜解决方案。

品类：开创差异化品类阵营，满足用户细分需求

从品类层面看，海尔冷柜延展了酒柜、立式冷冻柜、母乳冷冻柜等新兴的品类，避开产品同质化的红海，满足了不同社群差异化的细分需求。酒柜解决了家庭收藏储存葡萄酒的需求，成为商界精英的“储酒首选”；母乳冷冻柜为母婴社群提供专业温度、分区存放的母乳冷冻存储方案，成为备受母婴群体推崇的新潮家电。

品牌：实施品牌全球化运营，海外布局成效显著

此外，海尔冷柜的品牌全球化运营对市场业绩飘红也大有裨益。据悉，海尔冷柜在全球拥有6家综合研发中心，10家设计中心，29个三位一体的本土基地，以本土化设计、制造、销售，成为一家真正意义上的全球化企业。在南亚地区，海尔冷柜是巴基斯坦市场第一品牌，市场份额居第一位；在非洲地区，海尔冷柜取得了尼日利亚市场11连冠的成绩。而在全球市场，有欧睿国际数据显示，海尔冷柜2016年以21.6%的市场份额连续6年居全球第一。

从海尔三季报的披露可以看到，伴随着市场份额的持续增长，海尔冷柜也完成了对技术研发、品类细分等各方面资源配置的优化，其未来的图景也越来越清晰、完整。