越艺术越高端的卡萨帝

文/左延鹊

无艺术，不生活，用艺术点缀生活已经成为消费升级背景下，家电品牌高端崛起的新战略。

眼下，承担着决胜全面建成小康社会、深入推进社会主义现代化建设重大任务的中共十九大拉开帷幕，牵动几乎所有行业。成就中国品牌“百年梦”，推进中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌的转变，全球高端家电品牌卡萨帝在路上。

当前城市高端人群，多重压力迫使他们把更多精力放在事业上，不能充分关注家庭，但又希望拥有高端艺术生活，懂得享受生活，真正懂家爱家。卡萨帝坚持以高端用户为核心、以创新性研发为支撑，持续推进中国家电品牌高端崛起进程，并以高端家庭生活艺术体验开辟行业新径。2017年10月17日，卡萨帝举办“你好，生活家——卡萨帝首届生活艺术节”，秉承“科技、精致、艺术”的理念和生活态度，让更多用户感知生活艺术，并从家的艺术中发现爱的意义，把千万用户打造成生活艺术家，引领高端生活方式变革，领航艺术化生活。

高端升级成就中国品牌高端崛起

当前我国已经进入大调整、大变革和大转型的时代，深化企业改革，以创新引领社会经济提质增效升级，释放需求潜力，增强内生发展动力至关重要，而且新技术的加快孕育，尤其是生产方式的深刻变革正在带动家电行业格局迈入新阶段。

卡萨帝作为高端趋势的引领与坚持者，高端布局正在显效。据中怡康最新1-9月数据显示，卡萨帝整体均价超行业近3倍。在冰箱市场，卡萨帝零售增幅领先行业7.6%，万元以上冰箱市场以30.1%的份额占据第一；在洗衣机市场，卡萨帝零售增幅领先行业41.9%，万元以上滚筒洗衣机市场，卡萨帝更以69.1%的高份额领先行业第一。尽管如此，卡萨帝仍坚守初心，通过产品迭代实现品牌高端升级，助力大国品牌高端化彻底崛起。

以此次亮相卡萨帝F+自由嵌入式冰箱为例，作为开创性新品类，这款冰箱传承了卡萨帝原创法式冰箱、意式冰箱的精髓，外部以610mm的箱体宽度、门体超出箱体宽度仅5cm的极致工艺实现了“自由嵌入”，内部以MSA控氧保鲜技术，首次实现食材氧化过程的有效延缓、抑制营养流失。还有通过原创同步柔性科技让上下双筒互相平衡和牵制从而实现衣物分区洗护的全球首台“一机双筒”双子云裳洗衣机，全球首款物联网纤维级洗护纤见洗衣机、生态呼吸养护专家卡萨帝云鼎空调等，均是以完美不妥协态度打造的家居艺术精品，从衣、食、住多维度诠释高端艺术生活理念。

另外卡萨帝“新鲜的艺术”、“生活的艺术”、“美学的艺术”三大场景体验更为用户打造出真实高端生活家居艺术场景，并借助高端技术升级下的产品迭代，给用户带来不一样的高端生活享受。更重要的是，其高端升级表现在每个产品上，都诠释着家电生活艺术趋势，每个全新产品设计都致力于为用户打造优雅精致的格调生活。

笔者认为，中国家电产业目前身处产业结构调整和增长动力更新的攻坚时期，它正在经历一个重要但复杂的转型过程，力求转向基于消费和服务的更可持续增长，消费成为品牌增长的核心驱动力，大消费时代已经到来。意味着此阶段品牌高端升级不仅要体现在单级创新技术、产品设计上，还要通过某一高端产品或是成套高端产品为用户打造一个专属的品质家庭生活方式，促成结构调整，满足用户深层次生活需求，这是拉动中国品牌高端崛起的长期性结构调整，卡萨帝深谙其道拓深家庭艺术价值。

从高端单品到高端艺术生活深入用户

中国经济增长方式和机制发生变革，影响了中国社会阶层的变化，以中产阶级和精英阶层为代表的人群增多，逐渐成为社会消费的支柱力量。他们在创造巨大消费能力的同时，还会引领消费趋势，尤其对品质生活、优质服务及创新技术的追求，会促使消费重点发生转移。然而如何在应对市场竞争挑战的同时，精准贴合精英人群的生活需求，引领高端艺术生活转型，值得中国家电企业深思。

卡萨帝以长期倡导的高品质生活理念为核心，聚拢各界高端人士，本次生活艺术节刘嘉玲、杨澜、周华健等更现身说法，对卡萨帝高端艺术生活方式进行了探讨，让更多用户感知高端艺术生活的魅力，引领精英用户生活方式的升级转型。为契合高端用户生活需求，卡萨帝生活艺术节打造高端家庭生活艺术体验平台，通过开放平台资源，吸引今日美术馆、张小川工作室、Roseonly、高端家居媒体《安邸》和刘嘉玲的+0红酒等国内外高端品牌加入，进行全方位的线上线下交互，共同引领了更多用户高端生活方式的变革。依靠这一平台，卡萨帝将松散的组织形式凝聚，并通过互联网大数据的形式打通用户、企业和其他用户的三方交互网络，发生群蜂效应，对卡萨帝品牌本身会形成反哺价值，还会产生更多“生活思享家”，启发和鼓励中国高端家庭营造家的艺术，领悟爱的艺术，引导更多人享受美满品质的家庭生活。

消费升级时代，唯有真正拥有用户的企业，才能掌握主宰市场掷地有声的话语权。卡萨帝秉持“创艺家电，格调生活”的品牌理念，精益求精的工艺和钻石级品质，创新人性科技，不断为行业高端升级把脉定调，为用户享受高端艺术生活谋篇布局，这是卡萨帝亘古不变的毕生追求。