海尔引领“中国品牌”走向全球

新时期的“中国品牌”，正在逐步从低附加值的加工、代工，向注重质量和品牌的层面升级。中国高铁、神舟飞船、北斗导航......一个个中国品牌，已在国际市场大放异彩。而海尔作为其中的代表，正以领先的科技，刷新全球用户对“中国品牌”的认知，引领中国品牌走向世界。

如果说工业4.0浪潮的席卷，是中国实施强国战略的绝佳契机，那么海尔落实国家政策，紧密结合“互联网+”和大众创业、万众创新、全球化的战略，推动中国品牌向全球化品牌发展就是目前颇有建树的一环。

有专家撰文指出，中国品牌在国际上的形象不是仅仅几个产品的质量提高就可以了，而是要推动整个社会的质量和水平都迈向一个新的台阶。中国品牌的“大而不强”，一方面表现在传统产业产能过剩，另一方面表现在中高端产品供应不足。中国品牌应从顺应供给侧结构改革方面出发，以用户需求为中心，生产出大而强的、符合国民需求的高端产品。而中国家电领军企业海尔，正不断朝着这一方向前进。

在刚刚过去的广交会上，海尔展出了一系列自主研发的高端产品，奠定了“不高端不发布”的创新基调。全球首台F+嵌入式冰箱，从内部空间优化到外部格局设计，再到深层次的高端食材养鲜效果，全面满足海内外高端用户的极致需求；全球首台物联网纤维级洗衣机，全球首创超大内筒、超大取衣口，可自动识别衣物，为用户提供专衣专洗、专属呵护的高端衣物洗护解决方案；从湿度、净度等维度重新定义室内空气生态的云鼎空调，带给用户自然、纯净、静音的高端体验；海尔U+智慧生活平台还率先实现智能家电从硬件到网器的突破，并通过生态圈的构建，落地了智慧厨房、智慧浴室等智慧生活场景，人类也由此踏足智慧生活3.0时代。

早在2005年，海尔就进入全球化品牌战略阶段，坚持全球化布局，以本土化设计、本土化制造、本土化营销的“三位一体”本土化战略，精准契合全球用户的需求，进而提供具有地域特征的个性化产品解决方案。目前，海尔已在全球范围建成了10大研发中心、24个工业园、108个工厂、37683销售网络，以遍布全球的“触角”满足全球用户需求。

同时，海尔整合美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA等多个国际化品牌，以6大品牌的全球协同，完成了从“全球白电第一品牌”到“世界第一家电品牌集群”的转身。从此，海尔实现了由单一品牌覆盖全球每一个本土市场，到多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求的跃升。在此全球化进程中，海尔智慧生活战略也在一步步影响着海外市场以及不同地区消费者的生活方式。

如今，海尔产品已销往海外160多个国家和地区，成功进入欧、美前十大家电连锁渠道，平均每分钟就有125位海外消费者成为海尔用户，真正成为了中国品牌在海外最有辨识度的“身份证”。伴随着互联网＋、信息化步伐的加快，海尔将进一步发挥全球最顶级研发资源的优势，向全球推出最具竞争力的领先产品，加速中国品牌走向全球。据悉，海尔第三届全球品牌节即将拉开帷幕，届时，凝聚全球智慧和品质的全品类成套家电，将为用户打造一个便捷、时尚的智慧家。