新城控股年内首个商业项目开业 重磅布局再迎里程碑

2015年6月19日，新城控股迎来布局商业领域后的又一里程碑。苏州新城吾悦广场正式开业，成为集团第4座对外迎客的商业广场，弥补了吴江区近百万人口的商业需求；新城吾悦广场App的全面上线以及集团首个主力店品牌“多奇妙”首次亮相，进一步完善和丰富集团在商业领域上下游的多元化布局。

开业现场，国际著名设计师巫永坚，携其倾力为新城吾悦广场打造的吉祥物亮相庆典仪式，将当天现场的气氛推向高潮。吴江区委领导、新城控股董事长王振华、联席总裁梁志诚携集团高管和重要商家代表、嘉宾应邀出席当天活动。

苏州吴江首个大商业满足百万需求

吴江不完善的商业配套在6月19日后成为历史。随着苏州新城吾悦广场的开业，弥补了吴江区近百万人对于商业和消费的需求，为吴江带来第一座集合吃喝玩乐加购物的一站式体验型旗舰。

据了解，苏州新城吾悦广场是新城控股集团在苏州吴江投资建设的第一个大型城市综合体项目，总建筑面积约65万平方米，其中商业面积近15万方。广场坐落于苏州市吴江区太湖新城核心区域，与苏州轨交4号线无缝对接。

新城控股高管欧阳捷介绍，苏州新城吾悦广场定位为年轻家庭型全生活时尚的一站式购物中心，地下一层至地面四层为商业经营区域，集购物、餐饮、休闲、娱乐、亲子教育等多个业态为一体。据悉，苏州新城吾悦广场在开业前三个月就达到100%满铺招商，众多国内外知名品牌均是首次进驻吴江，其中包括MKBOX KTV、苏宁电器、永乐国际影城等强势主力店等，更有香港大牌IT、韩国潮牌2050-style、英派斯、金宝贝、星巴克、Lee、阿迪达斯、VERO MODA、豆捞坊等超聚人气品牌商家入驻，为吴江地区商业繁华注入新鲜的品牌活力。

新城吾悦广场是新城控股旗下旗舰型的城市综合体项目品牌。自2008年打造首个商业地产以来，新城已在12座城市发展布局了15座吾悦广场，并打造起吾悦国际广场、吾悦广场、吾悦生活广场三条产品线。

2014年，新城控股体验式商业旗舰品牌“吾悦”系发展全面提速。上海青浦吾悦广场盛大开业，开业首日客流突破30万，标志着新城商业落子一线城市首战告捷。同时，新城在商业领域也形成了“以上海为中枢、长三角为核心，并向珠三角、环渤海和中西部地区实施全国扩张”的“1+3”商业战略格局。

2015年，新城将有三座吾悦广场陆续开幕，另外两座分别是9月开业的苏州张江港新城吾悦广场和12月开业的镇江新城吾悦广场。据悉，到2017年，新城将建起40座吾悦广场，而至2020年开业及在建数将达到80个以上，从而成功跻身国内商业地产第一梯队。

力邀“海宝爸爸”打造国际级吉祥物

在开业仪式现场，苏州吾悦广场还迎来了一位重量级嘉宾----上海世博会吉祥物海宝的设计师巫永坚。而他这次亮相的身份却不仅仅是“海宝爸爸”，正值又一届世博年，巫永坚这次化身为新城吾悦广场吉祥物设计师，携其倾力打造的吾悦吉祥物“WOW”和“YES”隆重亮相，一黑一白两位新朋友的全球首秀将开业仪式的气氛推向高潮。

据资料显示，来自台湾地区的巫永坚作为从业20多年的著名设计师，曾在台北、上海、北京、深圳、香港、巴黎等地获奖无数。今年恰逢世博年，作为5年前世博会吉祥物海宝的设计师，巫永坚在接受记者采访时，再次回忆起为上海世博会设计吉祥物的创意过程。据他介绍，“海宝”的创意来自于汉字“大”和“人”字造型，配合满面笑容，寓意“海纳百川，所以成其大。博大精深，有容乃大”。“海宝”最终在全球两万六千余件应征作品中脱颖而出成为上海世博会吉祥物，巫永坚也因而被媒体誉为“海宝爸爸”。

2015年，再逢世博年，新城控股也借此东风推出自己的商业广场吉祥物。“我们希望通过此次吉祥物的打造，赋予‘吾悦广场’一个具象化的全新代言。”欧阳捷表示，“吾悦广场的吉祥物将代表吾悦的快乐精神和人文气质，并大幅提升其品牌传播及商业运营能力。”吾悦吉祥物正式亮相后将成为中国体验式商业领导品牌吾悦广场的“全明星”。据了解，此次新城与巫老师的联手，也是地产圈第一个系统性聘请国际设计大师打造吉祥物的案例，受到行业内外的一致关注。

谈起与新城吾悦广场的这次跨界合作，巫永坚表示，和新城吾悦广场的这次联手十分“有缘”，之前他在网上关注到新城吾悦广场正在举办的全球吉祥物征集大赛，也了解到新城控股正在为新城吾悦广场征集吉祥物。新城控股原本想邀请巫永坚担任征集大赛的评委，不过由于档期问题无法成行。后续在与新城控股交流的中，发现吾悦的含义就是我开心、我愉悦，是个很好的理念。去项目实地看了之后，也发现新城吾悦广场是一个非常具有活力和朝气的综合体，激发出了创作灵感，这也促成了这次合作。

提及这次吾悦吉祥物创造的灵感和其中的含义，巫永坚表示，为了要契合广场的气质、要符合现代人的审美，在反复的思考与碰撞中，巫永坚突然萌生了一个灵感——吾悦的谐音，是鱼跃，用鱼做吉祥物，而且是大家都没见过的天使鱼！一黑一白，太极天使鱼，由新城的太极形logo中衍化而来,再配合吾悦的首字母W和Y，一切都十分契合。2015年，又逢世博年，WOW&YES仿佛海宝的兄弟，见证世博，见证巫永坚先生与他的设计团队一个又一个经典形象的诞生。

据了解，吾悦吉祥物除了在吴江登台之外，也同时在常州和上海三个已开业的项目同时亮相。据悉，今年下半年，由巫永坚打造的吾悦吉祥物将展开一系列的巡展见面会活动，每一座新城吾悦广场的顾客都有机会获得与WOW&YES亲密互动的机会。新城控股也希望能够通过巫永坚设计的吉祥物，在每一座新城吾悦广场为顾客带去更多的愉悦的体验与欢笑。

吾悦广场App 带来智慧购物的全新体验

在风起云涌的互联网+时代，新城控股正式推出酝酿已久的战略级互联网产品——新城吾悦广场APP，希望通过全新的购物体验，提振线下商铺的销售和服务品质，为新城会员提供最潮、最IN、最具范儿的智慧购物体验。同时，这也是新城继社区O2O“新橙社”App、全民经纪人App后，新城深度布局互联网+时代轻资产运营的又一力作。促进了新城的互联网业务的发展，给客户带去线上、线下全方位的体验。

根据现场演示，新城吾悦广场App主要具备三大核心功能。第一大功能是全网首推通行证模式，实现积分全融合。依托通行证模式，无缝对接新城旗下的其它的APP系统（例如：新城经纪人、新橙社），通过统一的积分商城，积分的通存通兑，实现新城会员端体系的全线融合和打通。

第二大功能是会员云端化管理，针对性迭代，将新城线下实体会员，通过绑卡模式，转化为新城线上的电子会员，可直接查询积分、会员专享活动等信息，为会员提供基于云端的数字化卡券包，方便其管理（会员卡、团购券、优惠券、礼品券等）。

第三大功能是智慧服务全集结，场景化运用增加体验，全面整合了驻场商户，用户可按品牌、楼层等关键字信息进行查询，通过室内定位和动线管理，优化用户的购物轨迹，通过会员专属、独家性的优惠活动，一键下载各类电子优惠券到店使用，为实体商铺提供可落地的流量支撑，拉动人气，提振销售。

不仅如此，针对传统购物中心停车系统效率低下的问题，新城吾悦广场App依托智慧化闸机及寻车系统，优化用户的寻车路线，轻松实现快进快去，降低用户的停留和等待时间。

集团商业副总裁张振表示，新城吾悦广场APP的全面上线，既可以满足了消费者在逛吾悦广场时的潜在需求，又带给大家更多的消费惊喜，将O2O模式中推崇的体验式购物—从线上延展到线下，实现：大数据、大会员、大积分的全面融合，真正实现人流、钱流、信息流、货品流的闭环，为商业地产业界的“互联网+”，探索行之有效的、接地气的“轻模式”解决方案。

“多奇妙”首秀目标5年开店200间

开业仪式当天，新城首个自有儿童娱乐品牌“新城多奇妙”正式发布营业，所打造的创新型动漫亲子乐园将在苏州吾悦广场盛大亮相。据了解，新城多奇妙2015年将陆续在苏州、上海、常州、无锡等地打造大型动漫亲子乐园，并致力三年打造100家乐园。五年打造成为200家以上规模的大型连锁品牌亲子乐园。

近年来，中国家庭的特殊性使家庭消费的结构不断向儿童消费倾斜，儿童消费市场需求呈爆炸式增长。孩子的童年需要玩耍和欢笑，城市内可活动场所局限、出行难、空气差、安全隐患多、游玩项目单一等各种因素令家长为孩子的玩耍空间大为头疼。巨大的市场空白和消费者的渴求成为室内儿童乐园催生的土壤，“新城多奇妙”室内儿童乐园这颗强劲充满生命力的种子基于此蓬勃成长。

新城继成功打造吾悦系列购物中心之后，又进军儿童产业，向体验式业态深度转型，新城多奇妙由此应运而生。依托新城集团的品牌影响力和快速连锁的综合优势，新城多奇妙以创新体验式儿童业态，打造中国最大、最具影响力的亲子主题乐园集群为发展目标，到2020年成为拥有200家以上亲子主题乐园的儿童娱乐，新城的信心，源于中国儿童产业未来发展的巨大前景。

负责儿童业态的副总裁邱晓军介绍，权威调查显示，儿童已经逐步成为带动家庭消费的核心。儿童消费在家庭消费中所占比例逐年上升。由于小孩不可能独自到商场进行消费，因而儿童消费往往会带动“家庭型消费”。目前中国年均诞生1600万新生儿，加之“二胎政策”放开，五年内新增800万新生儿，这些新生儿在2015年至2019年将带来上千亿元的市场消费，因而中国儿童产业未来发展潜力。

基于市场成长起来的多奇妙有着蓬勃的生命力与光明的前景，在优化产品结构、倾力构建线上线下的多维度产品体系的同时，新城多奇妙亲子乐园作为主力店落户商业综合体，为商业综合体带来全新的多元业态组合，成为亲子家庭巨大的人流发动机，将带动商业综合体强劲的家庭消费开拓出广袤疆域。

在新城多奇妙，父母与孩子一同得到关注，通过园内举办的大量亲子互动活动，充分参与孩子每一刻的成长空间；还能搭建的家长关联和交互关系平台，可以产生更多育儿交流、分享更多的育儿资讯……这些品牌化和理念化的乐园经营模式，是目前国内儿童乐园产业所缺乏的。新城多奇妙无论是在品牌化、产业化还是连锁经营规模趋势化上，都有望领跑中国儿童产业，开创儿童产业新态势。