国内第一季度旅游市场平稳回升 政策利好

4月10日，中国旅游研究院对外发布了《2014年第一季度旅游经济运行分析报告》，认为一季度旅游经济运行基本面总体稳定，政策环境利好，消费者信心和企业家信心相对较高，但入境旅游下行压力加大。预计2014年第一季度接待总人数超过11.5亿人次，同比增长11.8%，旅游总收入达到9630亿元，同比增长15.2%。

市场投资加剧，基于互联网和移动通讯技术的创新商业模式受到资本追捧；旅游地产热度不减，包括保利[简介 最新动态]、恒大[简介 最新动态]、华侨城[简介 最新动态]、万达、龙湖等在内的开发商以及苏宁等非传统地产商都在进一步加快在旅游地产领域的布局。

旅游经济运行平稳

第一季度旅游经济发展环境较去年同期有所好转，主要是受到世界经济增长动力增强，以及国内经济运行平稳的大环境影响。

“尽管入境旅游市场下行压力不减，高星级酒店和高端餐饮企业景气值仍处于低位，但受宏观经济平稳运行、大众市场信心和企业家预期相对较高的影响，旅游消费保持了平衡较快的增长。”中国旅游研究院院长戴斌表示。

中国旅游研究院产业所陈旭博士认为，在第一季度，促进国内旅游经济发展的有利因素很多，但也存在一些不利因素。

“我国主要入境客源市场整体没有大的改善。以雾霾为突出现象的环境问题，可能会影响入境市场的消费意愿，降低游客满意度；以新疆、昆明暴力恐怖袭击事件为代表的全球安全问题可能会使出入境市场消费意愿受阻，对旅游市场产生阶段性的负面影响。”陈旭说。

从旅游市场基本面来讲，在第一季度，虽然入境市场下行压力不减，但国内旅游实现了平稳增长。

根据中国旅游研究院的预测，2014年第一季度，国内旅游人数为11.2亿人次，同比增长12%，国内旅游收入为8960亿元，同比增长17%。

旅游投资热情高涨

从行业来看，2014年第一季度，景区、旅游企业和旅行社业的景气指数比上季度有不同程度的回升，而饭店业景气水平继续回落。“2014年第一季度旅游企业各项经营指标的景气水平均在临界值以上，旅游产业基本保持与市场同步增长态势。”陈旭表示。

据中国旅游研究院分析，景区的景气水平在前两个季度稳定在“相对景气”水平后，在2014年第一季度攀升至“较为景气”水平，综合旅游企业和旅行社业的景气水平也从去年年末的“微景气”水平回升至“相对景气”水平。

第一季度，饭店业并没有跟随旅游企业回升，景气水平继续回落，仍处于“微景气”水平。据陈旭分析称，第一季度，饭店业营业成本和员工工资水平增加，但企业季度末员工数量下滑，其中高档餐饮及高星级酒店营业收入下滑更加明显。“今年1~2月，全国社会消费品零售总额中餐饮收入累计同比增长9.6%，限额以上企业餐饮收入总额同比下降0.5%。”

从2013年开始，基于互联网等创新商业模式就受到资本的追捧，2014年第一季度，这一领域的投资热情继续高涨，百度、腾讯、阿里巴巴等大型电商加大对旅游业的投资力度。

与此同时，旅游地产也是热度不减。“包括保利、恒大、华侨城、万达、龙湖等在内的开发商以及苏宁等非传统地产商进一步加快旅游地产领域的布局。”陈旭认为，未来，开发企业对旅游地产的投资热情将会继续增加。

区域旅游格局稳定

根据中国旅游研究院的报告，2014年第一季度东中西部旅游景气水平和基本格局保持稳定，区域旅游发展更趋协调。

陈旭分析称，“2013年全国新增高速公路8260公里，新增高铁1672公里。大（理）丽（江）高速元旦期间开通。更加便捷和优化的交通体系将加快区域旅游一体化进程，为区域旅游的协同发展和创新提供必要的支撑。”

近日，由中国旅游研究院编写的《中国区域旅游发展年度报告（2013~2014）》发布，报告中提到，各区域的国内旅游收入都实现了30%以上的增长，其中，广东省、甘肃省增速分别高达62.8%和41.2%，即使国内旅游收入增速最低的北京市，也达到了15.3%的增长速度。

戴斌表示，在未来的区域旅游发展上，应该加强对中西部地区的政策支持，不断挖掘政策红利推进区域旅游均衡发展，同时还要充分利用新型城镇化战略逐步实施、市场化改革不断深入的战略机遇。“重视以普通民众日益增长的旅游消费需求为出发点，建立生态化的旅游产业和消费体系，加强对典型案例区旅游发展成功经验的总结，培育区域旅游发展的示范。”