城市更新与品牌重构：总有人在仰望星空

（原标题：城市更新与品牌重构：总有人在仰望星空）

观点网讯：11月28日，主题为“致力经济可持续的高质量城市更新”的2025城市更新大资管论坛在苏州桃花坞美术馆举行。上午主论坛围绕经济可持续的高质量城市更新进行讨论，下午两场分论坛则讨论如何文化焕新城市以及实现价值回归。

下午分论坛二“价值回归：在真实处见未来，在行动中淬真知”的第二场圆桌对话环节，主题为《城市更新｜微观尺度的价值追问与品牌重构》。

社区商业创新实践先锋营发起人郑萍谈到城市品牌重构，认为一个是市场有空白，有需求；第二是城市也有这个需求。即使今天整个商业市场赚钱很难，但在困难的时候真正坚韧地支撑城市进一步发展的，恰恰是这个城市里面每一个生活的人。“我们需要焕发出本身对城市、家乡的骄傲，那应该是这个城市品牌的第一步。”

大象duo创始人、纪念日百货创始人王贵东称，所谓城市品牌是两个概念，首先，城市核心竞争力是城市发展的品牌塑造；同时，每个城市有每个城市的品牌。他又指出，之前讲城市更新，基本还是围绕着物理空间的更新，因此更希望可以从文化价值、品牌塑造从其他方面做一些更新。

三一创意创始人王韬则介绍，其去年组建了一个城市品牌实验室。“我们一直在聊的是城市精神层面的事情，但好像没有人提及过，一个城市应该有什么样的精神，这个精神怎么一步一步转化为产品，实实在在能够落地面向C端，这是我们后半段一直在讨论的事情。”

相比其他嘉宾，脉策科技联合创始人陈焱表示，自己接触城市品牌时间并不是特别长，但觉得是一个特别好玩的事情，“为什么好玩呢？因为城市品牌这件事情推动它的主体到底是谁？到底是政府还是某个企业？还是生活在这个城市里面所有的这些C端个体？这个事儿并没有一个定义，谁来推动它……更多本土企业品牌可以参与进来，因为每个城市都有自己的本土品牌，他们也需要有新的方法或者新的伙伴创意，把他自己本土品牌再激活。”

站在城市品牌未来起点上，盈石上海公司副总裁黄栋旻引用《三体》里面的一句话送给自己与参会嘉宾：“我们都是阴沟里的虫子，但是总有人在仰望星空。在座每一位都是仰望星空的人。”

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