好太太：晾衣架“主场”在撤退｜中报风云73_房地产频道

（原标题：好太太：晾衣架“主场”在撤退｜中报风云73）

“晾晒第一股”好太太(603848.SH)近期发布了中报业绩。营收、净利双双增长，股东户数却较上期减少7.60%。专题｜2021中报风云：家居》》

半年报披露，截至上半年，股东户数为8991户，较上期减少740户，减幅为7.60%。股东户数低于行业平均水平。

根据Choice数据，截至2021年6月30日轻工制造行业上市公司平均股东户数为2.84万户。其中，好太太股东户数处于1.5万—2.5万区间占比最高，为26.39%。

除了股东户数下降，好太太还存在着主营产品毛利率下滑，晾衣架产品萎缩等问题。

??毛利率下降

好太太是一家集研发、生产、销售、服务于一体的现代化智能家居企业。在以晾晒为代表的智能家居领域已有二十余载，产品与服务涵盖智能晾晒、智能安防、智能清洁等领域。

2021年上半年，好太太实现营业收入约5.79亿元，同比增长55.12%；归属于上市公司股东的净利润约1.28亿元，同比增长59.3%。

按产品分类，其主营业务之一智能家居产品包括智能晾衣机、智能门锁等智能产品，今年上半年实现营业收入为4.22亿元，同比增长108.26%；毛利率为46.71%，同比下降2.46%。

而另一项主营业务晾衣架产品包括手摇晾衣架、落地晾衣架和外飘晾衣架，今年上半年实现营业收入为1.41亿元，同比减少10.21%；毛利率为43.24%，同比下降6.26%。

报告期内，主营业务产品毛利率 45.15%，较上年同期下滑 4.08%。好太太披露称，主要缘于 2021 年上半年受有色金属、塑料原料等大宗原材料市场价格波动影响，产品主要原材料电子元件、五金配件、铝型材、塑料制品等采购成本均有不同幅度的上涨。

2021年上半年，好太太实现营业收入5.79亿元、营业成本3.17亿元，较上年同期分别增加55.12%、66.67%，成本增速超过收入增速约12个百分点。

从细分来看，营业成本主要由三部分组成，分别为材料、人工、制造费用。据披露，智能家居产品、晾衣架产品、其它产品的材料成本增幅分别为118.33%、0.92%、101.94%，远高于产品营收增幅。

晾衣架产品萎缩

好太太曾寄希望于多元化道路拓展智能产品品类，增加了智能窗帘、智能门锁等产品。然而，三年过去了，这些智能产品始终没有打开市场，好太太还逐渐丢失了核心产品晾衣架市场的收入份额。

好太太的销售以经销商为主，直营和工程只占一小部分。过去几年，好太太一直大力发展经销商，拓展下沉渠道。2017年，好太太拥有经销商577家，专卖店1495家。2018年，好太太的经销商超800家，专卖店超2200家。2019年好太太的经销商超过850家，专卖店超过2,400家。

大力拓展经销商，好太太传统晾衣架收入却下滑严重。

数据显示，好太太晾衣架系列产品营业收入从2017年的5.5亿元下降至2020年的4.09亿元，2020年同比下降11.83%。2021年上半年，晾衣架产品营收1.42亿元，同比减少10.21%，毛利率同比减少6.26%。

从产销量情况来看，晾衣架产品生产量为50.97万套，生产量比上年同期减少8.74%，销售量52.96万套，比上年减少2.23%。好太太披露称，报告期内，公司通过优化产品结构，加大对智能家居产品的推广，同时优化生产及存货管理，减少库存量压力。

??多起投诉

线上渠道扩张的同时，好太太屡屡遭消费者投诉。

一位消费者于7月21日投诉称，好太太电动晾衣架商家直播误导下单。“我进到店铺看到有直播在讲解我就点进去了解产品，后来我问这款是否集成吊顶镶嵌式，她回答是的可以，然后我就下单了，回来安装好以后，我叫集成吊顶师傅吊顶，人家一看说这种不是集成吊顶镶嵌式的，无法集成吊顶。”另一位消费者于7月1日投诉称618虚假活动。

黑猫投诉平台显示，好太太有投诉11起，已完成2起。投诉问题主要涉及售后服务不佳、虚假宣传等，主要和线上交易有关。