不为业绩，不为产品，保利冲上微博热搜，只因傲慢和偏见

（原标题：不为业绩，不为产品，保利冲上微博热搜，只因傲慢和偏见）

因为一句话，保利冲上微博热搜榜。

8月21日晚，微信名为“贝影”、职务显示为“保利发展控股北京公司副总经理文灵”的 “文灵总 | 保利北京地产”的人，在“北京保利媒体群”里要求“朱怡丨保利地产北京住宅部总经理”艾特群里的所有人，明确要求——“没转发的移出本群”。

截图自北京保利媒体群

时代财经了解到，当晚，北京保利在媒体群转发了一条关于七夕“Art In 流动”艺术节暨品牌发布会营销链接和多个红包，保利北京相关工作人员希望媒体能支持转发。

因响应人员寥寥无几，保利发展控股北京公司副总经理文灵迅速接管该媒体群，成为管理员，开始“拍拍”群内媒体人，以暗示其转发。并要求，“没有转发的移出本群”。

一石激起千层浪，北京保利媒体群的媒体人纷纷表态自动退出群聊。并有群内成员表示：“好大的官威，发个块八毛的红包就要求必须转发，否则就移出群。本群到底是媒体群，还是推广群？”面对超三十人退群的情况，文灵回应：“能有被吹捧的时刻，就能接受被踩踏的勇气，谢谢抬举，也领教了大家的傲娇。”

事件经过一夜发酵，8月22日早上6点24分，文灵发布个人声明：“昨晚在群里的发言确系我本人唐突，严重失当”并称，“希望不要因为我本人影响到北京保利在大家心中的美好形象”。

截图自北京保利媒体群

中午11点左右文灵正式卸任“北京保利媒体群”管理员一职。截至文灵卸任时，保利仍高居微博热搜第19位，搜索量超30万。

图片来自新浪微博及网络

这次保利的“出圈”，不得不让人联想到5年前保利集团董事长宋广菊在微博中发了一句话“保利是个P”，只是不同的是，5年前的是刻意而为的营销，5年后又是什么让保利如此罔顾公众形象？

普通公司建立媒体群主要是为了维护良好的企业形象，达到将企业内部消息迅速扩散，以及在出现紧急事件时及时地做好危机公关处理。

所以，近年来，很多企业都将媒体关系作为品牌发展的一项重要工作内容，保利事件发酵至今，有媒体人调侃“真的猛士，敢于在中报发布前几天把自己的媒体群炸了”。

时代财经了解到，保利发展(600048.SH)将于8月25日披露中期业绩报告，据保利发展集团7月20日，发布的业绩快报显示，报告期内，保利发展营业总收入7,370,476.29万元，同比增长3.60%，营业利润1,737,792.93万元，同比增长1.75%，利润总额1,744,492.39万元，同比增长1.64%，归母净利润1,012,063.28万元，同比增长1.66%。

保利发展报告期内实现签约金额2245.36亿元，同比下降11.12%。公告所载2020年半年度主要财务数据为初步核算数据，主要指标可能与保利发展2020年半年度报告中披露的数据存在差异，预计差异幅度不会超过10%。

就在中期业绩报告发布前三天，部分媒体人自发组建了“保利负面消息群”。一时成口舌之快，所造成的品牌损失难以估量。

作为老牌房企，曾经房地产行业中响当当的“招、保、万、金”中的一员，将会怎样处理这次事件，有人猜测保利北京品牌负责人会被撤职处分，也有人猜测，此次事件将会不了了之。

无论何种结局，一块创可贴修补不了整面破碎的玻璃，保利媒体群事件走向何处还待时间给出答案。